19-01-2015, 18:13
С момента приобретения компанией LOreal в октябре 2013 года 51% Emporio Body Store, бразильские потребители уже целый год с нетерпением ждали появления The Body Shop в Бразилии. Однако ожидание себя оправдало. Уже получивший хорошую известность благодаря своей продукции на природной (и овощной) основе, The Body Shop, скорее всего, пришёл сюда для того чтобы остаться надолго: об этом свидетельствует открытие новых магазинов и переход прежних магазинов Emporio Body Store на новый бренд.
"Наш прогноз для всех магазинов розничной торговли Emporio Body Store заключается в том, что они в 2015 году превратятся в торговые точки The Body Shop", - утверждает Тобиас Ханан (Tobias Chanan), основатель Body Emporio Store, который занял пост генерального директора компании после слияния. Он добавил, что основная идея заключается в том, чтобы сохранить концепцию и атмосферу магазинов Emporium, но обогатить ассортимент продукции во всех магазинах двумя марками. Когда его спросили насчёт слухов об открытии в Бразилии завода Body Shop, Ханан ответил, что "на данном этапе вся продукция будет импортироваться"500 магазинов в течение пяти лет
Хотя информация по вопросам, касающимся инвестиций и совершенствования
продукции в Бразилии до сих пор не раскрыта, The Body Shop объявил о планах по
увеличению числа франчайзинговых магазинов с 122 до 500 в течение пяти лет.
"В настоящее время бренд очень хорошо принят, и мы очень внимательно
следим за проектом с той целью, чтобы продолжить совершенствовать тесные
взаимоотношения (которые мы уже успели построить в течении первых месяцев в
Бразилии) как с рынком, так и с потребителями", - объясняет Ханан.
Бразильское сырьё
Бразильский проект также может стать прекрасной возможностью для увеличения доли используемого на производстве в The Body Shop природного сырья из этой страны. В настоящее время транснациональными партнерами в более чем 20 странах являются: сообщества местных фермеров, мелкие производители (работающий не фабричным способом, а по традиционным рецептам) и сельские кооперативы; но только два ингредиента поставляются из Бразилии: соевое масло и масло бабассу, однако продукция, изготавливаемая из этого сырья, пока что была не доступна в Бразилии.
Бразильская история успеха
Обновление используемой бизнес-модели никогда не было проблемой для Ханана. Он основал Body Store в 1997 году, начав с магазина (специализирующегося на предложении импортной косметики) в торговом центре Shopping Iguatemi в Порту-Алегри. Это стало возможно благодаря благоприятному обменному курсу валют и популярности иностранной продукции среди бразильских потребителей в 1990-х годах. Но только в 2001 году бренд приобрел черты, характерные для современного торгового центра Emporium. Это произошло благодаря вдохновению, которое Ханан получил во время поездки в Калифорнию, после которой он решил следовать концепции предложения продукции ручного производства, которая и по сей день остается философией компании.
Десять лет спустя предприниматель Хелио Сейбел (Helio Seibel) заметил потенциал Emporio Body Store и приобрел 65% акций компании. Это позволило построить собственный завод и консолидировать франчайзинговую модель. Благодаря объёму продаж на сумму в 20 миллионов бразильских реалов в 2012 (6,3 миллионов евро), Emporio Body Store стал привлекательным претендентом на приобретение компанией The Body Shop, которая уже работала в 60 странах по всему миру и изучала возможность выхода на бразильский розничный рынок.
Бразильские торговые точки, таким образом, присоединятся к более чем 3000 магазинам Body Shop по всему миру. Ханан подтверждает, что бренд будет продолжать расширяться за счет франчайзинговой модели, в рамках которой потребуется более 400000 бразильских реалов (около 127000 евро) первоначальных инвестиций для приобретения франшизы.
Ожидается, что английская компания Lush Cosmetics (которая вернулись на бразильский рынок в марте) и австралийский бренд Aesop (который открывает свой второй магазин в Сан-Паулу в январе 2015 года) станут основными международными конкурентами The Body Shop в Бразилии.
Фернанда Бонифачо (Fernanda Bonifacio)
Источник: http://www.premiumbeautynews.com/en/the-body-shop-plans-to-set-up-500,7677
Перевод: http://luxuryskin.ru
