Рынок средств личной гигиены движется к полностью натуральной продукции

Согласно данным исследовательской компании Kline&Company интерес потребителей к натуральной косметике продолжает расти во всем мире, а глобальные продажи в 2014 году выросли почти на 10%. Тем не менее, продукция с применением натуральных компонентов, но с высокой долей содержания синтетических веществ, продолжает доминировать на рынке, особенно в развивающихся странах. Ожидается, что движение в сторону полностью натуральных продуктов будет способствовать росту данной отрасли.

 

Продажи натуральной продукции для личной гигиены на мировом рынке увеличились почти на 10% за 2014 год. Об этом говорится в последнем докладе фирмы Kline&Company. Во всех регионах продаж наблюдался рост рынка косметики. Бразилия и Азиатско-Тихоокеанский регион остались наиболее динамично развивающимися и показали самые высокие темпы роста. В то же время, рост рынка в Китае ограничен из-за проблем с рецептурой и методами тестирования косметики на животных. Ряд западных брендов, таких как Weleda, Lavera и Pangea, ушли с китайского рынка в знак протеста.

Натуральные продукты самые популярные

Тем не менее, исследование компании говорит о доминировании синтетической продукции на рынке косметики по уходу за кожей, на долю которого приходится почти 75% от общего рынка. Наибольший рост наблюдается на менее развитых рынках, таких как Бразилия и некоторые страны Азиатско-Тихоокеанского региона, где осведомленность потребителей о составе покупаемой продукции находится на низком уровне.

Движение к 100%-но натуральному составу

Потребители готовы покупать продукцию по достаточно высоким ценам, но только в том случае, если она позволяет достигнуть желаемого результата. Поэтому основное внимание нужно уделять эффективности продукта — говорится в докладе  Kline.