» » Триумф брендов французской косметики на европейской арене цифровых технологий

Триумф брендов французской косметики на европейской арене цифровых технологий

13-03-2015, 16:44


Французским брендам удается гораздо лучше привлекать к себе покупателей через интернет, чем их европейским конкурентам. Маркетинговое агентство L2 отметило доминирование в европейской зоне интернета таких торговых марок, как Clarins, Yves Rocher и L’Occitane.

Триумф брендов французской косметики на европейской арене цифровых технологий

Являясь родиной самых культовых косметических средств и ароматов, Франция также считается сосредоточием инноваций, имеющих место в сфере разработки парфюмерно-косметических продуктов и розничной торговли.
 
 
Маркетинговые исследования L2 выявили один интересный факт: 30% французских потребителей приобретают косметические товары через интернет, хотя общий объем онлайн-торговли в этом сегменте рынка совсем невелик. Это самый высокий показатель среди стран Западной Европы. При этом необходимо учесть, что наметившаяся тенденция постоянно растет.

Франция также обгоняет своих европейских соседей по уровню сложности сайтов и организации электронной торговли по принципу доставки рекламы напрямую потребителю. Хотя инвестиции по-прежнему не дотягивают до уровня США и Азии.

Рейтинг брендов: категории от "Гениально" до "Незначительно" ...

Агентство L2 разработало собственную систему рейтинга, и только три бренда - Clarins, Yves Rocher и L’Occitane - по степени присутствия в интернете и оптимизации под социальные медиа получили наивысшую оценку и вошли в категорию "Гениально".

Что касается использования цифровых технологий, высокий рейтинг присуждался компаниям, которые грамотно подошли к вопросу создания и распространения рекламных сообщений. В результате у потребителей появилась возможность получать информацию о косметической продукции самыми разными способами - не только в режиме "онлайн", но и непосредственно на мобильные устройства.

Особое внимание специалисты уделили эффективности фирменных сайтов: время, требуемое на загрузку сайтов; набор инструментов продаж; организация поиска видео и навигации. Косметический гигант L'Oreal, например, не попал в категорию "Гениально", однако возглавил список брендов, покупаемых в "Подарок". При этом был отмечен особо инновационный характер фирменного сайта и широкое использование социальных и мобильных платформ.

Интернет-покупатели французских брендов косметики в европейских странах

Процент респондентов (на 1000 опрошенных в каждой из стран):
  1. Франция - 30%
  2. Россия – 27%
  3. Швеция – 25%
  4. Великобритания – 23%
  5. Норвегия – 23%
  6. Финляндия – 19%
  7. Испания – 16%
  8. Германия – 16%
  9. Нидерланды – 14%
  10. Италия – 13%
  11. Дания – 12%

Доминирование французских парфюмерно-косметических ритейлеров

Сегодня на французском косметическом рынке преобладают специализированные ритейлеры (в их числе Sephora, Marionnaud и Nocibe), которые так же активно конкурируют друг с другом в интернете.

На сайте sephora.fr продается 55% продукции брендов, принимающих участие в рейтинге, на marionnaud.fr - 54% и на nocibe.fr - 49%. Однако безусловным лидером, опережающим специализированных ритейлеров, остается интернет-магазин amazon.fr, продающий 75% косметики. Но в почетный список "Marques a L'Honneur” на Amazon вошли всего 15% французских брендов, что обеспечивает им привилегированный статус на странице онлайн-ритейлера French Beauty Shop.

Как утверждается в отчете агентства L2: "Данный факт свидетельствует о нерешительности брендов полностью занять торговую площадку, на которой через сторонних продавцов выставляются товары "серого" рынка".
879
0
Рубрика: Новости Косметологии
Похожие материалы

Отзывы и Комметарии

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
 

Конференция
Some blocks even come with painted letter designs, allowing your child to become familiar with the alphabet and with the written language. Every child loves the end result of a finished puzzle and you can be sure that your baby will enjoy having you to help her put the puzzles together. You may want to measure up from the ground at each end to get a parallel line. If you do not have a ridge or body line to follow on the car, apply a strip of masking tape to be a guide to help position the auto moulding to be perfectly straight. This is because they have been used to this line of thinking for so long that they will have a hard time accepting any criticism about their views. But in the last few years, these moldings have been left off to save a few dollars in this very competitive market. Plastic moldings are more flexible, easier to manipulate and cut when warmer than 70 degrees. Generated by GSA Content Generator Demoversion.| Nowadays, as the voice of "raising salary" is becoming stronger and stronger, a large number of college students emphasize soft treatment of enterprises like culture of enterprise and prospect of career development more than salary and welfare when finding jobs. As times change, the employment concept of college students is changing. This at times tends to make quality time with friends and family tough to attain. There are only so many times others will ask you to repeat yourself before taking over the conversation or directing the conversation to someone else. For instance of you adjust a machine every time it makes a part that is not exactly nominal, your variations will increase rather than decrease, because there is always some inherent variability in any process. The benefits of a personalised gift are huge and I would definitely recommend you to consider proven services next time you are looking to buy someone the ultimate gift. This time the government intervention is much larger, but so too, is the credit bubble. Cube Care is a woman-owned, Miami-Lakes, Florida-based manufacturer of high quality hospital cubicle curtains and tracks for healthcare and commercial interiors and federal, state and local government agencies. You can choose from different categories of products online, so as to add a hint of love and care. Visit site: http://v.ht/yKLc http://v.ht/pj1I http://v.ht/xDab http://v.ht/fUL0 http://v.ht/RmvB http://v.ht/CDcy
Прокомментировал: Shawnsmups
Подаются базы Готовые Cвежие базы за январь 2019 года(профилей, топиков, гостевых досок и комментариев для прогонки Xrumer и другими аналогичными программами. Очищеные базы для XRumer 18.x.x и GSA Search Engine Ranker ) так же возможен сбор баз на заказ таких порталов как авито и тд По всем возникшим вопросам Вы можете обратиться в скайп логин pokras7777
Прокомментировал: JamesDox
, , , . : 1 - , 2 - 3000 3 15000 http://igoog.ru/uslugi
Прокомментировал: Robertkew
a . - https://googl.plus/yJ0 , . 14 a 18 000 y.
Прокомментировал: ManuelIdeop





 
Бренды

Типы кожи

Масла

Опрос
 
Какая продукция Вам, нравится больше всего?

Орифлейм
Эйвон
Мейтан
Черный жемчуг
Чистая Линия


 





Введите ваш логин и пароль
Напомнить пароль